BYD объявила о создании в Китае отдельного суббренда Linghui, чтобы снизить репутационные и рыночные риски, связанные с продажами автомобилей для такси и развития райдхейлинга – агрегаторов таксопарков.
Китайский автопроизводитель BYD объявил о запуске нового суббренда Linghui, который позволит разделить автомобили для частных покупателей и модели, ориентированные на корпоративных клиентов, включая сервисы такси и райдхейлинга. Решение принято в рамках корректировки рыночной стратегии на внутреннем рынке Китая.
В последние годы значительная часть автомобилей BYD используется в корпоративных автопарках и сервисах пассажирских перевозок. Такая практика способствует росту объемов продаж, однако может оказывать влияние на восприятие бренда частными покупателями и остаточную стоимость автомобилей на вторичном рынке.
Создание отдельного суббренда позволит четко разграничить продуктовые линейки. Под новым брендом планируется предлагать электромобили и гибриды, адаптированные для интенсивной эксплуатации, с упрощенными комплектациями и оптимизированной стоимостью владения. Основная линейка BYD при этом сохранит ориентацию на частных клиентов, дизайн и позиционирование в массовом и среднем сегментах.
