Компания Ford заявила о намерении закрепиться в премиальном сегменте внедорожной техники – по аналогии с тем, как Porsche доминирует на рынке спортивных автомобилей. Об этом сообщает портал carexpert.com.au, ссылаясь на заявления топ‑менеджеров бренда.
Речь не о прямом сравнении моделей или характеристик, а о позиционировании: Ford стремится стать безусловным лидером в категории внедорожников так же, как Porsche ассоциируется с эталонными спорткарами. В компании рассчитывают «владеть категорией» – т.е. формировать стандарты и ожидания покупателей в этом сегменте.
Стратегия касается как серийных моделей, так и будущих электрических внедорожников. По словам представителей Ford, бренд намерен усилить акцент на технологиях, проходимости и эмоциональном восприятии автомобиля: покупатель должен воспринимать внедорожник не только как практичный и функциональный транспорт, но и как автомобиль мечты.
Фото carexpert.com.au
Это вписывается в общую линию бренда на технологичность и удобство – ранее мы писали, что в багажниках будущих пикапов Ford могут появиться встроенные розетки, расширяющие возможности использования автомобиля в быту и на отдыхе.
При этом в компании подчеркивают: цель – не копировать Porsche, а выстроить собственный узнаваемый образ в нише, где пока нет столь же четко выраженного эталонного бренда. Основой для реализации этой концепции станут уже существующие линейки внедорожников Ford, включая популярные рамные модели.
Эксперты отмечают: такой подход требует не только технических доработок, но и серьезной работы с имиджем бренда. На данный момент Ford воспринимается многими как производитель практичных и надежных машин, а не как премиальный игрок. Однако в компании уверены, что сочетание наследия, новых технологий и четкого позиционирования позволит добиться желаемого эффекта.
