Американский автогигант в начале 2026 года не слишком уверенно себя чувствует на рынке. По итогам первого квартала продажи компании в США сократились почти на 9% – до 457 тыс. машин. Основная причина – рост цен на автомобили. Средняя стоимость превысила психологическую отметку в $50 тысяч.
Особенно заметно просели ключевые сегменты. Продажи пикапов F-Series снизились примерно на 16%, а электромобилей – почти на 70%. Чтобы быстро вернуть покупателей в дилерские центры, Ford пошел на нетипичный шаг: открыл программу employee pricing – цены уровня сотрудников, но для всех клиентов.
Акция приурочена к грядущему 250-летию США и будет действовать до 6 июля. Фактически это означает прямое снижение цен на популярные модели. Например, Mustang можно купить дешевле на $2300, а Bronco – почти на $2000. Для премиального бренда Lincoln скидки еще выше.
Несмотря на падение продаж, ситуация для Ford не однозначно негативная. Компания удерживает сильные позиции в сегменте пикапов и SUV. А некоторые модели (например, Explorer и Mustang) показали рост. Финансово квартал получился даже успешным: выручка увеличилась более чем на 6%.
Ford оказался в классической для рынка ситуации: спрос просел из-за роста цен. Ответ максимально простой и эффективный – снижение стоимости авто без сложных условий. Если стратегия сработает, такие «скидки для сотрудников» могут стать одним из главных инструментов борьбы за клиента в 2026 году. И не только для Ford.