Один из крупнейших мировых автопроизводителей, немецкий концерн Volkswagen, столкнулся с неожиданным репутационным кризисом на своем главном рынке сбыта.
Согласно данным последних маркетинговых исследований в Китае, марка начала ассоциироваться исключительно с водителями старшего возраста. Молодое поколение китайских покупателей всё чаще называет бренд «машиной для пенсионеров», отдавая предпочтение технологичным местным стартапам.
Причиной такого охлаждения интереса стал консервативный дизайн и медленное внедрение мультимедийных новшеств по сравнению с локальными игроками вроде XPeng или Zeekr. Для китайской молодежи Volkswagen перестал быть символом статуса, превратившись в обыденное средство передвижения. Чтобы исправить ситуацию, концерн планирует пересмотреть стратегию и выпустить линейку электрокаров, ориентированных на цифровую экосистему. Однако эксперты сомневаются в быстром возвращении молодежной аудитории.