Mitsubishi придумала новый формат автосалона: посмотреть можно, купить – нет
Mitsubishi меняет формат продаж на ключевых рынках. Компания планирует создать сеть шоурумов, где нельзя будет купить автомобиль. Главная задача таких объектов – познакомить посетителей с брендом, его историей, технологиями и модельным рядом.
Первый такой центр открылся в штате Теннесси, недалеко от города Нэшвилл. Он разместился в оживленном торговом центре. Сотрудники шоурума помогут потенциальным покупателям изучить автомобили, ответят на вопросы и познакомят с технологиями Mitsubishi. Если клиент решит приобрести автомобиль, оформление сделки пройдет через партнерский дилерский центр, расположенный примерно в 20 минутах езды.
Как пишет издание Аutoblog.com, новый формат является частью программы, которая должна усилить позиции Mitsubishi на ключевых рынках, прежде всего – в США. Помимо изменения подхода к взаимодействию с клиентами, стратегия предусматривает расширение модельного ряда, включая запуск нового электрического кроссовера на базе Nissan Leaf летом 2026 года. Компания также рассматривает возможность возвращения спортивных моделей, что должно повысить интерес к бренду на североамериканском рынке.
Инициатива появилась на фоне непростой ситуации для Mitsubishi. Дилерская сеть бренда по всему миру за последние годы заметно сократилась. В компании рассчитывают, что новый формат позволит привлечь новую аудиторию, которая редко посещает традиционные автосалоны, и повысит узнаваемость марки без необходимости открывать полноценные дилерские центры.
В Беларуси Mitsubishi сегодня не относится к числу массовых брендов новых автомобилей. При этом производитель сохраняет узнаваемость благодаря сформировавшемуся парку автомобилей прошлых лет. На вторичном рынке устойчивым спросом продолжают пользоваться прежде всего кроссоверы Outlander, ASX и внедорожник Pajero, что поддерживает интерес к марке даже при ограниченном присутствии новых моделей.
Читайте также:
Журнал в соцсетях:
