В модельной линейке WEY вновь обнаружилось стремление сочетать автомобильную технику и терминологию бариста. Марка, давно освоившая названия Mocha, Latte и Macchiato, продолжает развивать подход, в котором ассортимент кроссоверов напоминает меню кофейни – с намеком на вкус, крепость и желаемый уровень бодрости водителя.
Ароматный ребрендинг
Происхождение схемы простое: Great Wall позиционирует премиальный суббренд WEY как технологичную и легкую в восприятии линейку. И если европейские производители говорят о динамике и аэродинамике, то WEY играет в ассоциации – от кофейных напитков до сортов чая. Такой подход помогает бренду выделяться на фоне конкурентов, сохраняя дружелюбный образ.
Кофе как маркетинговая матрица
Поскольку Mocha в реальном меню всегда крепче Latte, подобная логика легко переносится и в автомобильную иерархию: старшая модель – более насыщенная, младшая – мягче в настройках и цене. Гибридные силовые установки лишь подчеркивают эффект: мощность добавляется так же аккуратно, как бариста увеличивает концентрацию.
Чайная экспансия
На китайских форумах уже шутят, что следующим шагом станет появление Oolong или Puer, а заодно – Americano для экспортных рынков. И хотя таких моделей пока нет, сама идея показывает направление бренда: создавать узнаваемость через простые культурные образы.
Подход WEY может показаться легкой игрой слов, на самом деле он дисциплинированно решает маркетинговую задачу – формирует линейку, которую легко запомнить и трудно перепутать. Для растущего суббренда – это прагматичный способ удерживать внимание аудитории.
О других премиальных китайских брендах читайте в нашей статье.
